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拉斯维加斯真人赌场:上市才5个交易日如涵股价腰斩 王思聪看衰的网红电商何以为继?

时间:2019/4/10 17:19:37  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 公开资料显示,如涵控股创立于2001年,定位为“网红孵化”公司,即利用网络红人形象打造优质店铺品牌,再通过营销推广、电商变现。招股书显示,如涵控股的收入构成中,占比最大的还是网红们自己经营的网店。截至2018年底的9个月里,如涵控股一共签约113名网红,按照交易流水分为三个层...
    公开资料显示,如涵控股创立于2001年,定位为“网红孵化”公司,即利用网络红人形象打造优质店铺品牌,再通过营销推广、电商变现。

招股书显示,如涵控股的收入构成中,占比最大的还是网红们自己经营的网店。截至2018年底的9个月里,如涵控股一共签约113名网红,按照交易流水分为三个层级:一线网红、成熟网红以及新晋网红。目前如涵拥有3位一线网红,分别是张大奕、大金以及莉贝琳,同时还拥有7名成熟网红以及103位新晋网红。

她们一共贡献了17.8亿元的销售量,同比增长仅有10%。网红电商对于头部资源的依赖过重,是该公司存在的重大风险。这一百多个网红里,真正能大笔贡献收入的只有张大奕。张大奕在2017财年和2018财年以及2019财年前三季度,分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%。因此,连王思聪也吐槽称“这是多么不健康的比例。”

除此以外,张大奕还是股东之一。招股书显示,该公司CEO冯敏持股为29.27%,为公司最大股东;张大奕持有15.00%股权,为第二大股东。在机构投资者方面,阿里巴巴持股8.56%,君联资本持股8.54%。

此外,在流量瓶颈期,培养新的网红成本高企。艾瑞与微博联合发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,2018年,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长,较去年增长51%;其中粉丝规模超过100万人的头部网红,增长达到了23%。网红之间在内容、黏度、创新上都存在着竞争。

“网红毕竟不是明星,粉丝的购买力和忠诚度都要打折扣。明星可以通过创造作品,来不断保持热度和人气,网红就不一样了,尤其是展示类带货的网红,仅仅看脸也是不行的。”一名网红机构人士对21世纪经济报道记者坦言,张大奕之所以能红,很大程度也是流量红利带来的结果。现在基本很难复制了,毕竟在微博上购买流量和曝光,也是不小的一笔投入。    

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